A detail kereskedő helyesebb, magyarosabb elnevezése tulajdonképpen a kiskereskedői megjelölés lenne, azonban az üzleti életben ez az elnevezés kevésbé szokásos és nem is egészen helytálló, mert hiszen a kiskereskedői elnevezés fogalom zavaró lenne és nem illene oly üzletekre, vállalkozásokra, ahol bár kicsinyben árusítanak, de az üzlet vagy üzem nagysága terjedelménél és kiszolgáló személyzetének magas számánál fogva ezek a kereteken, illetve fogalmakon túl nőtt. Éppen ezért megmaradok tehát a szokásosabb és kevésbé értelemzavaró, bár idegenből kölcsönvett kifejezésnél, a “detailkereskedő”-nél.
A kereskedőről tett megállapításaim általános jellegűek és éppúgy vonatkoznak arra a kereskedőre, aki a kereskedelemnek azon ágazatát űzi, viszonteladással (engros ) foglalkozik, mint vonatkoznak a kereskedelem összes ágazatainak művelőire, tehát a detailkereskedőre is. Mégis hangsúlyoznom kell, hogy a detailkereskedőnél leginkább elengedhetetlen szükségesség az előző fejezetben részletezett tulajdonságok meglévősége. A kereskedő egyetlen fajtájának sincsen erre annyi szüksége, mint a detailkereskedőnek.
A detailkereskedő A megtestesülése a kereskedő fogalmának.
Egyszemélyben kell magában foglalnia a gyárost, nagykereskedők, a szakembert, a társaságbeli embert, hogy mindezeket a legjobban reprezentálhassa a fogyasztó közönség, a vevő előtt.
A detailkereskedő a legerősebben igénybevett ember, a legfontosabb legelfoglaltabb ember. Idejét, munkaerejét a legkülönbözőbb üzleti tevékenységek között kell megosztania, ennek következtében a legsokoldalúbbnak kell lennie. A detailkereskedőknek fokozott szakértelemmel és áruismerettel kell bírnia. Magában ezen képessége már sokoldalú kell hogy legyen, mivel rendszerint, különösen a vidéki detailistánál több szakmának a kereteit kell felölelnie.
A kisebb városok üzletei nem specializálódhatnak egy cikkre, mint a nagyobb városok vagy fővárosi üzletek, mivel a városka fogyasztóközönségének szükséglete kisebb, mint amennyi elegendő lenne egy speciális üzlet forgalmához.
A legtöbb vidéki üzlet tehát úgy alakul, hogy a kereskedőnek egyszemélyben megfelelő szakembernek kell lennie a bőr-, vas-, üveg-és fűszerszakmákban, vagy pedig cipő-, kalap- és nőidivat szakmában. A ismerek üzleteket, amelyek a legkülönbözőbb összetételből állanak így például előfordul az is, hogy egy üzlet cipőt és bútort árusít.
Még kézzelfoghatóbb példa a mezővárosokban és nagyközségekben leginkább létező azon üzletek, amelyek lámpabéltől kezdve gabonán keresztül az összes létező cikkeket árusítják. Fővárosi nagy áruházaknak nincs oly elágazó raktáruk, mint ezeknek az üzleteknek.
Ezeknek a detailistáknak az áruismeret és legolcsóbb beszerzési források legszélesebb skáláját kell ismerniök, ha üzleteiket szakszerűen és megfelelően akarják vezetni.
A detailkereskedő a legkülönbözőbb fajtájú, legeltérőbb ízlésű emberekkel érintkezik, közvetlenül a legsajátosabb típusú egyénekkel tárgyal. Más mentalitású egyének a gyárosok, a nagykereskedők, a kisiparosok, valamint a különböző termelők, akikkel a detailista árus beszerzési vagy más üzleti vonatkozásban áll.
Végül ezer fajtája van a detailkereskedő vevőinek. Más a nyelvezete a férfi vevőnek, más a női vevőnek, másképp kell tudni bánni a hölggyel és másképp a munkás-vagy parasztasszonnyal. Ismét másképp a fiatal leánnyal. vagy gyermek vevőkkel, nem is beszélve arról hogy mindezen vevő-típusok sajátkasztjukban is újból ezerfajták.
A detailkereskedő egyik legsajátosabb képességei közé kell tartozni a környezetismeretnek.
Körzetenként változó a vevők ízlése és szokásai.
Cikkek, minták, anyagok, amelyek bizonyos vidékeken erős kelendőségűek, más vidékeken, körzetekben teljességgel eladhatatlanok és így tovább. Mindezek az itt felsoroltak csak kis hányadát, töredékét képezik azon követelményeknek, amelyeket adatait kereskedőtől többletként követel meg az üzlet a többi kereskedővel szemben.
Fotó Fortepan 77127: 1909 Sopron Várkerület 119., Eipeltauer és Vida boltja.
2024 OKTÓBERI ÚJONSÁGAINK!